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O RABELO | Zé de Baião
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Será esta a "herança cultural nacional"? Os portugueses não sabem escrever?
O retrato das famílias portuguesas?
por José Pereira (zedebaiao.com), em 12.12.19
A multinacional McDonald's referiu que lançou esta campanha com o objetivo de retratar a realidade das famílias portuguesas que, nesta época festiva, se deslocam para as aldeias do país, a fim de passarem o Natal em família.
No entanto, para além de estar a generalizar-se a ideia de analfabetismo dos portugueses, a poderosa multinacional esqueceu-se que, para a generalidade dos portugueses, não há nada melhor que as batatas com a penca e o bacalhau dos nossos avós ou mesmo o cabrito, o anho ou o peru acompanhado com um delicioso arroz do forno a lenha, esses sim, verdadeiros sentimentos, cheiros e sabores do desta quadra, natalícia ou festiva, de que todos nos recordamos na casa dos avós e na aldeias portuguesas.
A aldeia pitoresca do Talasnal, integrada na rede das Aldeias de Xisto, é considerada uma das mais históricas e emblemáticas e foi o local escolhido para as filmagens da primeira campanha de Natal da McDonald’s, em Portugal.
Que gravem a mostrar o melhor de Portugal, parece-me bem, mas não chamem a isso a "portugalidade" a "familiaridade" e muito menos "a herança cultural nacional".
Dizem que o anúncio realça a vertente da portugalidade e proximidade da marca com os consumidores portugueses, privilegiando a herança cultural nacional.
O anúncio de televisão conta a história de um avô que, pela felicidade imensa de saber que a família vai passar o Natal em sua casa, decide surpreender o neto com um momento especial. Inspirado pelo espírito e magia do Natal, o avô decide juntar alguns vizinhos – habitantes da aldeia e figurantes no anúncio – para o ajudarem a preparar esta surpresa: simular, a partir de uma pequena casa local e rústica do Talasnal, a construção de um improvisado “MacDonaldes”, todo iluminado com luzes de Natal e um grande “M” no telhado, feito à mão, pelo avô e pelos vizinhos da aldeia.
SERÁ ISTO PORTUGAL? SERÁ ESTA A MAGIA DOS AVÓS E DO NATAL?
A comunicação da campanha de Natal marca presença em rádio (de 2 a 11 de dezembro), digital (de 30 de novembro a 14 de dezembro) e televisão – com duas versões, de 30 segundos e de 1 minuto e 20 segundos - (de 30 a 13 de dezembro), com um filme desenvolvido, integralmente, em Portugal e em exclusivo para o mercado nacional, com criatividade da TBWA\Lisboa, produção da Garage e consultoria da Pro(u)d.
Deixo a sugestão aos especialistas do marketing de Lisboa e da multinacional, no sentido de passarem um só Natal numa das aldeias de portuguesas e que nessa quadra façam uma só refeição com os avós de Portugal, sendo que vão certamente descobrir a "portugalidade" e "a magia" dos avós e do Natal.
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